Шта читамо (и како) у време епидемије

Да је књига најбољи пријатељ, толико се често чуло да је постало готово опште место. Али, сада коначно та реченица добија своју јасну потврду. Издавачи и књижари потврђују пораст онлајн продаје књига, али упозоравају да то никако не може да замени конвенционалну продају у књижарама, која је сада драстично смањена.

После уредбе Владе, књижаре су прилагодиле своје радно време, а многе привремено престале са радом.

"Класична продаја у књижарама је драстично опала, с обзиром на то да је већина књижара затворена или им је скраћено радно време. Питање је дана када ће све бити затворене. Читаоци углавном не могу да дођу до књижара, а паника због пандемије одвојила их је од књига, јер су се усмерили на преживљавање и куповину најосновнијих потрепштина попут хране и лекова", описује новонастале околности Марија Младеновић, директор маркетинга "Вулкан издаваштва".

"Наше књижаре раде у складу с препорукама надлежних. Књижари предузимају све мере предострожности зарад своје и безбедности читалаца који долазе, а долазе јер у овој ситуацији која траје, једна од ретких разонода која нам је преостала јесу управо књижаре. И много радују слике на којима видимо редове испред књижара зарад безбедности и задовољавања страсти за читањем", каже Тања Вучковић, пи-ар "Лагуне".

Онлајн продаја преузима примат

Нове околности донеле су и нови начин продаје, односно – дале су замах онлајн продаји која је сада најчешћи избор, а по многима – и најсигурнији.

"Онлајн продаја не може у потпуности да замени књижаре, нити треба то да се деси. Али може да, као сада, представља важан канал продаје који у 'нормалним' временима може да представља око 20 одсто промета, а данас више од 80 процената", објашњава Иван Бевц, директор издавачке куће "Бука".

"Изузетно сам задовољан интересовањем читатељки и читалаца. Ми смо одувек доста улагали у онлајн продају и брзу и ефикасну дистрибуцију, што је сада дошло до изражаја", каже Бевц.

И велики ланци бележе значајан пораст онлајн продаје.

"Онлајн куповина књига је знатно порасла и одвија се несметено. Мало је продужено време доставе, али углавном свима поручене књиге стигну у кратком року, чак и када имамо веома атрактивне акције које читаоци воле", каже Тања Вучковић из "Лагуне".

Специјалне понуде и посебни попусти, који су и раније постојали, сада добијају на изражају. Тако је једна од најпопуларнијих "акција" – посебна понуда за куповину три књиге по цени нешто нижој од хиљаду динара, уз бесплатну доставу.

"Лектира" у доба короне

"Промотивне понуде су од изузетног значаја, јер њима се обраћате читавом једном кругу људи који воле да читају, али им материјална ситуација ограничава могућности", кажу у издавачкој кући "Бука". Иван Бевц појашњава да су међу најтраженијим ауторима осим оних чији су наслови "на акцији" и даље Елена Феранте, Карл Уве Кнаусгор, Румена Бужаровска, Мишел Уелбек...

"Најтраженије су дечије књиге, а потом књиге писаца попут Стивена Кинга, Донатија Каризија, Гијом Мусоа, Џоџо Мојес", кажу у "Вулкан издаваштву".

"Топ-листа се није много променила у последње три седмице у односу на време пре ових измењених околности. И даље су најтраженије књиге Фредрика Бакмана, нови роман Кејт Мортон, сјајне Хараријеве књиге, али и књиге нобеловца Петера Хандкеа и Маргарет Атвуд. Међу најтраженијим насловима је и књига 'Фактологија' која даје десет разлога зашто  погрешно видимо свет", наводи Тања Вучковић из "Лагуне", али примећује да ипак за неким насловима почиње да се повећава интересовање.

"Иако је Пекић увек читан, ситуација у којој живимо је актуелизовала његов роман 'Беснило' који обрађује тему биолошке катастрофе која угрожава људе, у размерама непознатим савременој историји", појашњавају у "Лагуни" повећано интересовање за Пекићеву "универзалну метафору о људској природи".

Шта после ванредног стања?

Да актуелна ситуација мења планове издавача, потврђују не само примери у Србији, него и у свету. Тако, на пример, датум објављивања новог романа вишегодишње светске сензације Елене Феранте померен је са 9. јуна на 1. септембар, наводе из "Буке", издавача Елене Феранте за Србију.

У "Лагуни" наводе да је ово време прилика и да се читаоци можда окрену електронским књигама, које су упола јефтиније у односу на штампана издања истих наслова, али и да преко интернета и друштвених мрежа прате књижевне трибине.

Иако се сада прилагођавају, издавачи позоравају да ће тек "кад се све заврши" и кад прођу ванредне околности знати и на којим су позицијама. У сваком случају, кажу, држава би требало да има на уму и значај књига и издаваштва.

"Настала криза озбиљно угрожава наше пословање, јер и када радите са знатно смањеним капацитетима, морате у истој мери да намирите плате запослених, обавезе према држави и да платите закуп простора за књижаре које послују у нашем ланцу. Искрено се надамо да ће Влада донети још низ економских мера за подршку у наредном периоду, првенствено мислимо на мере за очување запослености, с обзиром на то да се бавимо делатношћу која је озбиљно угрожена затварањем бројних тржних центара широм Србије", кажу у "Вулкан издаваштву".