Грудњак од 50 милиона долара и јефтине копије: Како је Кајли Џенер разбеснела модну индустрију

На недавном годишњем модном шоуу бренда Викторијас сикрет (Victoria's Secret), одржаном 18. октобра, двадесетдеветогодишња Кајли Џенер направила је свој деби на писти носећи чувени „фентази бра" (Fantasy Bra).

Према информацијама које је пренео Би-Би-Си, овај комад доњег веша израђен је од 18-каратног злата и украшен са 4.410 дијаманата. Његова вредност процењује се на 50 милиона долара, а креиран је у сарадњи са јувелирским брендом „Џејкоб енд ко“, на чијој је изради 15 мајстора радило више од хиљаду сати.

Одлука да се ова престижна прилика пружи инфлуенсерки, а не искусној манекенки, поделила је јавност и модну индустрију.
Стручњак за маркетинг и друштвене мреже Џоел Марлинарсон оценио је да је овај потез пажљиво осмишљен, истичући да брендови данас предност дају броју пратилаца над традиционалним стандардима моделинга.

Са њим се усагласио и креативни директор бренда Викторијас сикрет Адам Селман, који је нагласио да културни утицај Кајли Џенер превазилази границе моде и телевизије, те да она може помоћи у привлачењу шире и млађе публике.

Ипак, друштвене мреже преплавиле су критике оних који сматрају да се ради о отвореном непоштовању професионалних модела. Поједини корисници су ревију назвали спектаклом за инфлуенсере, а не прославом гламура.

Контраст између огромног богатства на писти и свакодневних проблема осетио се и у коментарима где су многи приметили апсурд ситуације у којој „људи немају за храну, а многи не могу да плате ни рачун за струју", док се промовише веш милионске вредности.

Парадокс приступачности и оптужбе за плагијат

Док Џенерова на писти представља недостижни луксуз, њен лични модни бренд Кај (Khy), лансиран 2023. године, функционише на потпуно другачијем моделу.

Цена од 20 евра, постала је симбол њене приступачне моде, али и извор великих контроверзи. Убрзо након оснивања, бренд се нашао на мети дизајнера који су тврдили да су њихове идеје украдене, па је тако аустралијска дизајнерка Џесика Јохансен-Бел јавно истакла да су хаљине њеног мањег, квалитетнијег бренда ископиране и понуђене по драстично нижим ценама са којима мање познати ствараоци не могу да се такмиче.

Ове оптужбе отвориле су ширу дебату о правој цени брзе моде у ери утицаја славних личности. Критичари упозоравају да њен бренд, упркос томе што се ослања на луксузну естетику, заправо подстиче хиперпродукцију и прекомерну потрошњу.

Са годишњом производњом од преко сто милијарди одевних предмета глобално, индустрија брзе моде остаје један од највећих загађивача животне средине, учествујући са око 10 процената у глобалној емисији угљеника, а брендови инфлуенсера који нуде брзе трендове по ниским ценама играју кључну улогу у одржавању овог циклуса.