Други живот старих ствари: зашто Италијани све чешће купују половну робу

Довољно је погледати сајтове и апликације као што су Vinted, Subito и Wallapop да би се видело колико се тржиште променило.

Продаје се готово све: од одеће и обуће до књига, електронских уређаја, намештаја и луксузних модних додатака. Неке ствари се продају зато што више нису потребне, а друге траже они који желе модел који се одавно не производи.

Италија је међу земљама у којима је ова навика посебно заживела.

Према истраживању Second Hand Economy 2025, које је Ipsos Doxa спровео за платформу Subito.it, вредност тржишта половне робе у Италији достигла је 27,2 милијарде евра, што одговара 1,2 одсто националног БДП-а. Око 71 одсто купопродаје одвија се преко интернета, нарочито када је реч о одећи и модним додацима.

Више од половине испитаних Италијана каже да им је половна роба први избор: пре него што крену у продавнице или погледају нове колекције, најпре проверавају понуду на интернету.

Од уштеде до другачијег начина куповине

Цена је и даље важан разлог. Према извештају Recommerce Report компаније eBay, који обухвата више од 10.500 потрошача и 1.700 продаваца, 77 одсто испитаника у Италији сматра да им куповина половних производа помаже да лакше управљају кућним буџетом. То је више од светског просека.

Али новац није једини разлог. Неко жели комад одеће који више не може да се купи у редовној продаји, неко тражи познати бренд по приступачнијој цени, а неко једноставно не жели да купује ново ако исте ствари може да нађе половне и у добром стању.

Мења се и продаја: Италијани све чешће продају оно што им више није потребно. Током последњих годину дана половну робу преко интернета продавало је 43 одсто испитаника. Најчешће је реч о ослобађању простора у кући, али и о жељи да се смањи отпад или заради нешто додатног новца.

Посебно су активни млади. Чак 58 одсто припадника генерације З у Италији половну робу купује искључиво преко интернета. Међу свим испитаницима тај удео износи 41 одсто, док је светски просек 28 одсто. Ни куповина из иностранства није препрека, половина Италијана каже да може да наручи производ од продавца из друге земље.

Мода која се враћа

Половна одећа постала је и модни тренд. Деведесете и ране двехиљадите поново су у моди, а генерација З радо тражи комаде из тог времена. Јакне, торбе, наочаре, патике и модни додаци из тих деценија поново се носе, иако их многи млади не памте из времена када су први пут били популарни.

Постоји и разлика између половне робе и винтиџа. Сваки предмет који је већ имао власника може бити половни, али се винтиџом углавном сматрају ствари старе најмање 20 година, које имају препознатљив стил или представљају одређени период у моди и дизајну.

Оваква куповина одавно није ограничена на гардеробу приступачних цена. Све више купаца тражи и половну луксузну робу. Торбе познатих модних кућа, наочаре, сатови и дизајнерски намештај занимљиви су и због изгледа и због вредности коју задржавају током времена.

Према проценама компаније The Business Research Company, глобално тржиште половних луксузних производа у 2026. години премашује 40 милијарди долара, а до 2030. могло би да достигне 60 милијарди. Европа је посебно значајно тржиште, са процењеном вредношћу од 22,3 милијарде долара, према подацима компаније Imarc.

За љубитеље моде и дизајна, куповина половних ствари може да буде прилика да дођу до модела који више није у продаји, а понекад и до комада чија је вредност временом порасла.

Шта се данас највише тражи

Интересовање неће тако брзо нестати. Према извештају eBay-а, 87 одсто италијанских купаца намерава да настави да купује половну робу истим темпом или чешће, док 37 одсто планира да повећа такве куповине.

Највише се траже одећа, књиге, винили, видео-игре, електронски уређаји, колекционарски предмети и производи за домаћинство. Мења се и начин продаје. Све је популарнији „live shopping“: продаја током видео-преноса уживо, у којем продавци представљају производе, одговарају на питања и разговарају са купцима.

У Италији се више не купује само ново. Све чешће се тражи оно што већ постоји и може да добије новог власника. Оно што је некоме вишак, неком другом је управо оно што је дуго тражио.