Od Er bi-en-bija do Iksboksa: Barbi brend sklopio partnerstvo sa preko 100 kompanija

Kada je Margo Robi prvi put pročitala scenario za film Barbi, u kojem glumi i jedan je od koproducenata, njena prva misao je bila: „Nikada nam neće dozvoliti da snimimo ovaj film“.

Godine 2021. objavljeno je da će Greta Gervig, koja je režirala priču o punoletstvu nominovanu za Oskara, Bubamara i Male žene, raditi film Barbi, obožavaoci su bili zbunjeni, iznenađeni i oduševljeni. Možda bi film bio idiosinkratični, subverzivni, čak i feministički pogled na lutku, a ne samo reklama za Matel, ali kao i sama Brbi, film će biti još jedna vežba kontradiktornosti.

Ako se pitate da li je Barbi satira kapitalističkih ambicija kompanije igračaka, zapaljiva optužnica trenutnog teškog stanja rodnih odnosa, dirljivo, ali povremeno klišeirano priznanje moći devojaka, ili muzički spektakl ispunjen pesmama Niki Manaž i Due Lipe, odgovor je verovatno: da, ali i više od toga.

Kompanija Matel ljubomorno je čuvala imidž svoje poznate lutke više od 60 godina. Nikada ne bi pristali na film koji ne samo da se bavi ponekad kontroverznom istorijom poznate lutke, već se među komičnim likovima našao niko drugi do  „čudni i neosetljivi” generalni direktori kompanije Matel. 

Posle perioda pada prodaje, nedavno osnažena Barbika spremna je za svoj debi na velikom ekranu, a u kompaniji se nadaju da će to biti samo prvi nastavak franšize – kao i nezaustavljivi talas unosnih poslovnih mogućnosti.

Unosni ugovori sa preko stotinu brendova

Matel je potpisao ugovore o licenciranju sa više od 100 brendova, što znači da će ovog leta moći da se nosi barbi odeća iz Gepa, Primarka ili Forever 21, cipele iz Alda ili roleri iz Skejthata i da se našminka sa NIKS kozmetiks proizvodima. Takođe, moći ćemo da se opuštamo na barbi bazenu dok uživamo u Pinkberijevom barbi smrznutom jogurtu.

Sok će moći da se posluži u čašama Barbi Dragon, u prostoru koji će svojim mirisom ispuniti Homsikove tematske sveće i ukrasiti Barbi Ragabl tepih. 

Vreme putovanja možemo da prekratimo igrajući se ružičastim Iksboksom i da odsednemo u Barbi kući u Malibuu koju ćemo iznajmiti preko Er-bi-end-bija. Zube možemo da operemo koristeći „najružičastiju kolekciju za oralnu negu“ i još mnogo drugih  proizvoda.

U Velikoj Britaniji prošle godine prodavalo se šest barbi lutaka svakog minuta – i to pre nego što se film pojavio. Iako se mnogi brendovi igračaka nadaju da će proširiti svoje ime na druge sektore, ne uspevaju svi.