Mali ajvar, vanilice i 200 miliona evra – vrednost imidža koji pravi Egzit

Ceremonijom otvaranja kojom su dominirale poruke mira, uz tradicionalni vatromet, ali i simboličnim puštanjem 22 golubice sa Petrovaradinske tvrđave, svečano je otvoren 21. Egzit. Organizatori su saopštili da je kroz festivalske kapije sinoć prošlo 43.000 posetilaca.

Iako održan tokom pandemije, prošlogodišnji Egzit doneo je srpskoj privredi blizu 19 miliona evra direktnih prihoda, ne računajući znatnu vrednost međunarodne promocije zemlje.

Tokom Egzita, kroz kapije tvrđave prođe više od 200.000 posetilaca, a istraživanja pokazuju da se deo njih zadrži i u drugim delovima zemlje.

Ni maske, ali ni komplikovana procedura ulaska sa zelenim sertifikatom, nisu uticali na to da Egzit prošle godine poseti najviše stranaca tokom 20 godina postojanja, čak 61 posto od ukupnog broja posetilaca. Srbija je tada bila među udarnim vestima svetskih medija.

„Dovoljno je dati podatak da je članak samo na jednom kineskom dnevniku pročitan preko milion puta za 24 sata. Da smo bili druga najveća vest u Holandiji, uključujući i politiku i sport. Tako da je ta vest obišla ceo svet i stavila Srbiju ponovo na mapu u jednom pozitivnom svetlu", kaže generalni menadžer Egzita Dušan Kovačević.

Već 18 godina Egzit anketira 1.500 posetilaca na svakom festivalu, a više od polovine kaže da im se zbog njega popravilo mišljenje o Srbiji.

„Pošto su se stranci upoznali sa Srbijom, zapravo nismo imali one neke katastrofalne izjave da ovde očekuju pljačkaše, ratom razorenu zemlju, nego jednu normalnu uređenu zemlju, lep grad", rekao je iz Tim centra Predrag Okanović.

„S jedne strane poboljšanje imidža Srbije u svetu, koje je zaista neprocenjivo. Si-En-En je jedne godine procenio na skoro 100 miliona dolara vrednost promo kampanje Egzita za zemlju, a s druge strane upravo povezivanje regiona, pomirenje regiona", dodao je Kovačević.

Detaljno se analiziraju i prihodi, pa prosečan posetilac troši oko 400 evra u Novom Sadu, a posetioci iz zapadnih zemalja gotovo 600 evra. Uz Egzit ih najviše interesuje kultura, ali i naša hrana.

„Mali ajvar, slatko, džem, med. Ono što odlikuje Novi Sad i okolinu, to je svakako bermet i medanjaci, vanilice", ističe Danijela Pavelka, vlasnica prodavnice suvenira.

U Novom Sadu prosečno ostaju pet dana, ali mnogi svoj put nastavljaju po Srbiji, posetu prestonici većina ne propušta.

Samo srpskoj privredi Egzit je za 21 godinu doneo više od 200 miliona evra.