Од скандала до легенде – бескомпромисна Шер слави 80. рођендан

То што данас пуни 80 година за Шер вероватно није много важно – баш као што су јој одувек мало важне биле конвенције и очекивања која су други имали од ње. Неустрашивост ју је учинила једном од највећих икона поп музике.

Поред њеног јединственог и свима одмах препознатљивог контраалт-гласа, њена свестраност и спремност да испроба нове ствари пре свега је оно што је навело уметнике као што су Лејди Гага или Бијонсе да је наведу као узор.

„Краљица повратка“

Током седам деценија, песме Шер заузимале су прва места на разним америчким Билборд-листама (Hot 100, Adult Contemporary, Dance Club Songs). Осим ње, само су још „Ролингстонси“ постигли такав подвиг.

Све је почело 1965. године са класиком I Got You Babe – дуетом с њеним тадашњим мужем, Сонијем. А недавно се, крајем 2023, са песмом DJ Play a Christmas Song попела на прво место и на топ-листи "Dance/Electronic Songs" и на листи "Adult Contemporary".

Лист Њујорк тајмс Шер је једном назвао „Краљицом повратка“. У својим мемоарима, о повратку на сцену рекла је следеће: „Хиљаду пута је теже вратити се, него постати славан. Постати славан је тешко, али повратак је скоро немогућ.“

Али, као што је доказала – само „скоро немогућ“.

Шер као трендсетерка…

И у свету моде, Шер је више пута постављала нове трендове. Шездесетих година прошлог века су, на пример, она и њен муж Сони претворили панталоне звонцаре – стил који су раније носили искључиво амерички маринци – у вероватно најзначајнији модни елемент хипи културе. Упарила их је са топовима који су откривали стомак, што је била још једна новина у то време.

То је изазвало негодовање међу многим конзервативцима. У то време су пар Сони и Шер одбили да приме у угледном лондонском хотелу Хилтон – њихова гардероба је једноставно сматрана превише неконвенционалном.

Али то је био само почетак. У телевизијским емисијама које је водила током 70-их, Шер је носила одећу костимографа Боба Макија, а мењала ју је и по 30 пута током емисије. Притом су ти комади често били веома смели – с дубоким изрезима, од провидне тканине, са цирконима… Тестирала је границе онога што је дозвољено на телевизији.

На Мет Гала вечери 1974. године, носила је Макијеву „Голу хаљину“ – уску хаљину од потпуно провидне ликре боје коже, украшену цирконима, шљокицама и белим перјем дуж рукава и рубова.

Хаљина је стварала оптичку илузију да је Шер потпуно гола, односно да је прекривена само блиставим кристалима. То је остало култни део модне историје – и оно што звезде и данас воле да опонашају.

...и неко ко се не боји скандала

Шер је 1975, обучена у „голу хаљину“, красила насловну страну часописа Тајм. Насловница је у то време сматрана толико скандалозном, да је неколико градова у САД забранило продају, а у неким другим местима часопис се продавао само „испод пулта“. Наравно, распродат је свуда и то за само неколико сати.

Свако ко је наредних година помислио да се Шер коначно смирила, најкасније 1989. схватио је да је погрешио. Њен повратак на светску музичку сцену с песмом If I Could Turn Back Time – коју је у почетку одбила да пева, јер јој се није допала – успео је пре свега због видео-спота. У њему је Шер певала на бојном броду док је одушевљено бодре (прави) амерички маринци, а на себи је имала кожну јакну и испод ње само прозирни, мрежасти боди са две црне траке у облику слова В на предњој страни које покривају њене интимне делове.

То је био један од највећих скандала у историји попа. Сматрајући да је такав садржај неприкладан за малолетнике, МТВ је емитовање спота пребацио на касне ноћне сате.

Био је то потез који је, иронично, резултирао огромним повећањем гледаности њиховог ноћног програма. Чак је и дизајнер Боб Маки сматрао да је костим „превише вулгаран“ – како је касније испричао у једном документарцу.

Шер је, ипак, остала при томе. У годинама које су уследиле на више концерата наставила је да носи ту „одевну комбинацију са траком“, или њене варијације. Сасвим прикладно, то је носила чак и 2010. године на додели МТВ награда – онда када је уручивала награду Лејди Гаги.

Аутотјун – „Ефекат Шер“

Године 1998, након музички прилично мирне деценије, Шер се још једном спектакуларно вратила на сцену. Денс-нумера Believe постала је највећи хит њене каријере, јер се усудила да уради нешто без преседана – да сасвим отворено употреби „аутотјун“ технологију (AutoTune).

Тај софтвер до тада се користио у студијима само за суптилно поправљање нота које би испале из тоналитета. Шер и њен тим су, међутим, то користили као стилски уређај да би изобличили њен глас и дали му роботски квалитет.

Шефови издавачке куће нису баш били убеђени да је то добра одлука, али Шер је остала чврста: „То можеш да промениш само преко мене мртве“, поручила им је.

Believe се попео на прво место топ-листа у 23 земље и постала химна LGBTQ+ заједнице, а Шер је обавила пионирски посао: Аутотјун, познат и као „Ефекат Шер“, постао је стилски елемент који дефинише жанрове као што су денс, хип-хоп, реп и Р&Б.

А данас? Године 2024, након што је више пута изразила своју фрустрацију због тога што је су је заобишли, коначно је примљена у „Кућу славних рокенрола“. Исте године објавила је и први том својих мемоара – који су се, наравно, нашли на првом месту листе бестселера Њујорк тајмса.

А онима који се згражавају због њеног 40 година млађег партнера, прошлог новембра је у јутарњем програму на Си-Би-Есу, поручила: „Други људи не живе мој живот.“