Нови „своч“ изазвао помаму од Милана до Дубаија – редови, туче и затварање продавница због сата

Луксузни модел "Royal Oak", чувени сат швајцарске куће "Audemars Piguet", чија цена може да премаши и 30.000 евра, добио је далеко приступачнију верзију.

"Royal Pop" представљен је 16. маја 2026. године као резултат сарадње између компанија „Своч“ (Swatch) и "Audemars Piguet". Нови модел враћа у фокус џепни сат, што је реткост у савременој часовничарској индустрији.

Сат је доступан у осам различитих варијанти, израђен је од биокерамичких материјала и инспирисан естетиком поп-арта и „Свочових“ колекција из осамдесетих година прошлог века. Уз сат долази и кожни каиш, па може да се носи око врата, на руци, у џепу или закачен за торбу. Посебан додатак омогућава да се користи и као стони сат.

Цена модела креће се између 385 и 400 евра, али су се већ појавили препродавци који исти сат на интернету нуде и за више од 1.000 евра.

Инциденти у Италији

Најнапетија ситуација забележена је у Италији. У Милану и Риму формирани су редови испред продавница где се чекало више сати, а у појединим случајевима интервенисало је и обезбеђење због сукоба међу купцима.

Према наводима локалних медија, у Милану су постављене заштитне ограде како би се контролисала маса људи, док су поједини купци остали у реду и након што су сви примерци били распродати. Сличне сцене виђене су и у другим градовима Европе, Азије и Северне Америке.

Продавнице затворене због безбедности

У појединим државама продавнице нису ни отворене. У тржним центрима у Дубаију, као и у деловима Велике Британије, догађаји поводом лансирања модела отказани су због безбедносних разлога и процене да би могло доћи до озбиљних инцидената због великог броја људи.

Редови су забележени и у Лондону, Осаки, Њујорку и Сингапуру.

Нови талас „своч маније“

Компанија „Своч“ већ је имала сличан успех 2022. године са моделом "MoonSwatch", насталим у сарадњи са брендом „Омега“. Међутим, стручњаци оцењују да је "Royal Pop" изазвао још већу глобалну пажњу захваљујући споју луксузног дизајна, ограничене доступности и приступачне цене.

Иако је компанија ограничила куповину на један сат по особи дневно, интересовање не јењава, а интернет препродаја наставља да подиже цену модела из сата у сат.