Стоп американизацији – како су у Осаки америчку масовну културу претворили у јединствено своју

У другом највећем јапанском граду Осаки налази се тематски забавни парк „Јуниверзал студиос Џапан“, који сада привлачи близу 15 милиона посетилаца годишње, те представља достојну конкуренцију и светски признатијим панданима „Дизниленду“ и „Дизни сију“, који такође радују јапанске грађане и стране туристе у Земљи излазећег сунца.

Реч је о парку који је подигнут да би се одала почаст раду и достигнућима чувене холивудске филмске компаније „Јуниверзал“ и уновчила популарност њених остварења, због чега у свом саставу садржи грађевине које својим обликом подсећају на студије у којима су настали класици популарне културе.

Идеја је била да се преслика део гламура Холивуда и искуства које могу да доживе посетиоци студија у Лос Анђелесу, односно, Јапанцима, који су велики љубитељи америчке популарне културе и путовања, омогући да осете нешто од атмосфере која влада у САД, међу њима најпопуларнијој страној дестинацији за туризам и студије.

У том настојању да се профитира на афинитету Јапанаца према америчкој масовној култури, односно, њиховој слабости у односу на америчку меку моћ, лежи сличност са токијским „Дизнилендом“, првим тродимензионалним светом фантазије чувене аниматорске компаније отвореним ван САД, и „Дизни сијем“, јединим забавним комплексом те врсте на води, који се гнезде у предграђу јапанске престонице у префектури Ћиба.

Порођајне муке

Када је отворен 2001. године у индустријском и трговачком граду Осаки на западном делу највећег јапанског острва Хоншу, „Јуниверзал студиос“ је као своје највеће адуте имао магнетну привлачност научнофантастичних и хорор остварења редитеља Роберта Земекиса и Стивена Спилберга: Повратак у будућност, Е. Т. ванземаљац, Парк из доба јуре и Раље. Ти филмски класици, већином из 80-их, мамили су не само децу већ и одрасле, и стога што су у њима будили сећање на рану младост и стога што као култна дела научнофантастичног жанра имају и вредност која превазилази домен дечје маште.

У првој целој години рада (2002.) парк је посетило фантастичних 11 милиона гостију. Но, део вожњи и атракција заснованих на мотивима поменутих филмова, чини се, брзо су изгубиле чар, јер је број посетилаца већ у 2003. и 2004. пао за око три милиона годишње и, у поређењу са престоничним парковима инспирисаним Дизнијевим остварењима, остао на релативно ниском нивоу.

Наравно, град Осака, мада део шире конурбације, која обухвата мноштва мањих насеља из истоимене префектуре и милионске градове Кобе и Кјото, ипак представља готово дупло мањи извор потенцијалних муштерија од равнице Канто, у којој лежи престоница Токио и која броји око 37 милиона становника, па је и било за очекивати да ће тематски забавни парк у њој бележити осетно мањи број посетилаца.

Такође, „Јуниверзал студиос“ у Осаки, када је у питању прилив туриста има јединствену отежавајућу околност у томе да је пуно тура, нарочито оних намењених странцима, усмерено на историјске и духовне споменике оближње старе царске престонице Кјота, који су квалитативно другачијег карактера и често привлаче другу врсту публике. С друге стране, сам Токио, услед тешких ратних разарања које је претрпео, нема пуно тога историјског да понуди, већ странце углавном привлачи технологијом и забавом.

Поглед ван сопственог дворишта

Ипак, и са свим тим ограничењима на уму, руководиоци забавног парка у Осаки били су мишљења да се могу и морају постићи бољи резултати, те да су потребне промене уколико се жели унапредити његово пословање.

Они су тако почели да мењају не само садржај атракција, већ и читав концепт парка – напуштена је идеја да он треба да буде инспирисан искључиво филмовима куће „Јуниверзал“, због чега су откупили права на коришћење ликова и мотива из остварења других холивудских компанија.

Тако, мада и данас посетиоци тог забавног парка, по узору на Спилбергове класике Раље и Парк из доба јуре, могу да искусе фингирани напад дивовских ајкула док се возе у чамцу, пођу на застрашујући сафари кроз имагинарно острво са диносаурусима или уживају у интеракцији са злим створењима из комичног цртаног филма Малци, чији је дистрибутер Јуниверзал, значајан део поставке отпада на чувени британски књишки серијал о дечаку мађионичару Харију Потеру, који у филмове преточила америчка продукцијска кућа „Ворнер брадерс“.

Јапанизација тематског парка

Поврх тога, планери парка у Осаки су одустали и од културолошког приступа који практикује домаћа компанија „Оријентал ленд“, која управља токијским „Дизнилендом“ и „Дизни сијем“. По том начину размишљања, домаћој публици унутар забавног парка треба у потпуности пружити илузију да се налази ван Јапана, односно, психички је сасвим одвојити од свакодневице тако што ће јој се не само дати утисак да се налази у свету маште и фантазије, већ и да је на путовању у иностранству, у САД.

Јапански менаџери токијског „Дизниленда“, дакле, водили су се логиком да је оно што је мање познато и другачије – узбудљивије. Односно, једноставно речено, као што је за Европљане и друге западњаке далекоисточна култура фасцинантна и егзотична, тако су и за становнике источне Азије обрасци западаног живота, уметности и стварања необични и привлачни.

„Јуниверзал студиос“ у Осаки, пошавши тим концептуалним стопама приликом оснивања, постао је заправо само један у дугом низу идејних имитатора токијског „Дизниленда“, што објашњава слабију посету од очекиване у годинама након што је новитет избледео. Он је зато касније, у настојању да се концептуално одвоји од „Дизниленда“ и побољша пословање, потписао уговор и са носиоцима права на домаће стрипове, цртане филмове, видео игре и играчке.

„Јуниверзал студиос“ у Осаки је тако кренуо путем смелије акултуризације, односно, одомаћивања.

Зато сада тај парк, који за разлику од „Дизниленда“ и „Дизни сија", није изграђен ван насеља и није зидом у потпуности одсечен од околиша, већ се налази у самом граду и дозвољава поглед на његове небодере, поред интеракције са ликовима из америчких цртаних филмова и стрипова, попут Снупија или Шрека, нуди и сувенире инспирисане домаћим аниматорским остварењима, као што су Наруто, Убица демона или Детектив Конан. Могу се купити играчке и школски прибор са деци драгим имагинарним мачјим ликом, који је првобитно створен као визуелни украс за новчанике и торбице светски познатог бренда „Хелоу Кити“ и на који права држи домаћа компанија „Санрио“.

Ипак, можда највећи подстицај расту популарности парка, бар судећи по продаји сувенира, дао је уговор са домаћим произвођачем конзола и софтвера за видео-игре „Нинтендом“, чији јунаци симпатични водоинсталатери Марио и Луиђи уживају посебну наклоност гостију.

Осим чињенице да не покушава да ради стварања потпуне фантазије прикрије чињеницу да се налази на јапанском тлу, те прихвата домаћу масовну културу, парк у Осаки се разликује од поставки у близини Токија заснованих на цртаним филмовима америчког креатора Волта Дизнија и по томе што у вашарском маниру посетиоцима скоро на сваком кораку нуди учешће у разним играма за освајање сувенира – углавном лутки.

Успешни заокрет

Поменути заокрети у пословној стратегији, као и крупно кумулативно новчано улагање од око 700 милиона долара, чини се, донели су прижељкивани успех, јер је „Јуниверзал студиос“ у Осаки, пред почетак епидемије, у периоду од 2017. до 2019, годишње посећивало преко 14 милиона људи. Тада је разлика у посети у корист токијског „Дизниленда“, која је претходно просечно износила између четири и пет милиона годишње, била преполовљена.

Штавише, у 2022, првој години у којој су последице пандемије почеле да бледе али још увек постојала ограничења за путнике из иностранства, парк у Осаки је привукао чак 12,3 милиона гостију. Захваљујући том резултату, он је заузео високо треће место у свету међу тематским парковима, у оштрој конкуренцији „Дизнијеве“ франшизе, која осим у Калифорнији и на Флориди, те у околини Токија, поседује слична упоришта забаве и у Паризу, Хонг Конгу и Шангају, али и у надметању с других пет забавних паркова из ланца „Јуниверзал“.

Наиме, парк у Осаки не само што је тада по први пут иза себе оставио токијски „Дизниленд“, већ је надмашио и све „Јуниверзалове“ паркове у матици САД, као и оне у Сингапуру и Шпанији.

Када је реч искључиво о Јапану, утисак је да „Јуниверзал студиос“ у Осаки у већој мери посећују ђаци и студенти у друштву другова, док је у парковима „Дизниленд“ и „Дизни си“ у месту Урајасу у префектури Ћиба, недалеко од Токија, могуће, пропорционално, видети више одраслих, понекад и средовечних, парова који уживају у романтичном изласку. Заједнички именитељ су породице са малом децом и бројни страни туристи, чијем повећаном приливу се може приписати немали део раста у приходима последњих година.

Сада је, међутим, јасно да страним љубитељима јапанске поп културе: стрипа, цртаног филма и косплеја, парк у Осаки, који се на моменте чини као збуњујућа мешавина најразличитијих жанрова и утицаја, има више да понуди. Може се и рећи да он, у својој синкретичности, представља искуство јединствено за Јапан, јер ту земљу у свим порама живота карактерише спој источног и западног.