Крикет судије у Аустралији рекламу за дезодоранс носиће – испод пазуха

Према уговору, судије ће током домаћих мечева, носити мајице под чијим рукавима је логотип „Унилеверовог" бренда.

У „Рексони" наводе да на овај начин „желе да освеже" рекламни простор на нови начин. 

Мајице играча су препуне логотипа спонзора, а новина приказа логотипа испод пазуха, биће први пут представљена у 10. крикет сезони у мечу између тимова „Hurricanes" and „Sixers".

Верује се да је употреба пазуха на овакав начин у сврху бољег пласмана производа - прва у свету.

У саопштењу „Крикета Аустралија" наводи се да је „Рексона" у току са потребама играча и да жели да их заштити током сати које проведу на летњим врућинама.

Неки ипак изражавају забринутост због стављања судија у центар пажње.

„Крикет је на неки начин прилично озбиљна игра. У средишту свега тога је судија. Добар судија често остане непримећен - то је део кључ судијског заната. Ставити маркетиншки трик под пазух, иако је шаљив, али и паметан потез, заправо ризикује да смањи озбиљност некога ко заправо има веома тежак посао", рекао је Робин Канифорд, стручњак за спортски маркетинг са Универзитета у Мелбурну.

Сличан маркетиншки трик примењен је током боксерског меча 2000. године, када се боксер аутсајдерског ранга Џулијус Франсис суочио са Мајком Тајсоном у Манчестеру.

Франсису је тада плаћено да на доњем делу ђона обуће носи логотип новина, очекујући да ће, када га Тајсон неизбежно обори, марка бити видљива.

Френсис је оборен пет пута за четири минута и реклама је „вредела плаћеног новца".

Алек Дервин, главни креативни директор рекламне агенције БМФ, рекао је да кампања „Рексоне" може бити подједнако успешна.

„То је заиста једноставан и директан начин рекламирања, а чињеница да ће логотип бити скривен током већег дела игре, а затим ће се открити када судије подигну руке, чини његов утицај још јачим, нарочито имајући у виду да је управо пазух место које је најповезаније са ‘Рексоном'", објаснио је Дервин.

Уговор „Крикета Аустралија" са „Рексоном" је последњи у низу комерцијалних партнерстава које је организација обновила или започела. Очекује се да ће овакве активности, овог лета генерисати рекордних 70 милиона долара спонзорстава, упркос финансијским потешкоћама које доноси пандемија коронавируса.