Svetsko prvenstvo bez Paninijevih sličica? Da, biće...

"Ništa im nije sveto", čuveni komentar besomučno rabljen u kafanskim raspravama svih vrsta, nikada nije bio prikladniji. Šta drugo čovek da kaže na suludu ideju o Svetskom prvenstvu u fudbalu bez "Panini" sličica?

Što je najgore, suluda ideja je već sprovedena u delo jer je zvanično potvrđeno da legendarna kompanija sa sedištem u Modeni posle 2030. neće biti zvanični Fifin partner.

Ime koje je još od planetarnog šampionata u Meksiku 1970. sinonim za sličice fudbalera ostaće na albumima za ovogodišnji Mundijal u SAD, Meksiku i Kanadi, kao i za jubilarno izdanje 2030, a onda licenca prelazi u druge ruke - američke.

Ekskluzivna prava preuzima "Fanatiks", gigant u oblasti sportske opreme i kolekcionarstva, koji je čvrsto rešio da zagospodari tržištem na svim meridijanima.

Ista firma već je obrstila "Panini" gde god je stigla. Preuzela je tokom poslednje decenije licence za Ligu šampiona i ostala Uefina takmičenja, za NBA i NFL kolekcionarske kartice, a od 2024. i za Evropsko prvenstvo u fudbalu.

Gubitak licence za Svetsko prvenstvo predstavlja još jedan ozbiljan udarac za italijansku kompaniju, čiji su prihodi od Mundijala 2022. godine iznosili skoro 720 miliona dolara.

Dve strane su u sudskom sporu, u kojem "Panini" optužuje "Fanatiks" za nelegalnu monopolizaciju tržišta. Ni "Fanatiks" nije ostao dužan, već je odgovorio kontratužbom, optužujući "Panini" za prevaru, nelojalnu konkurenciju i ometanje poslovanja, uz tvrdnje da je italijanski gigant sprečavao svoje zaposlene da pređu u konkurentsku kompaniju.

Borba preko kolekcionarskih leđa

Posledice bespoštedne borbe za monopol kolekcionari su već osetili na svojim leđima. Nije stvar u nostalgiji, hiru i navici. U praksi je već dokazano da "Tops" nije kadar da uskoči u "Paninijeve" cipele.

Zvanični album Evropskog prvenstva 2024. bio je nepotpun i prilično kontroverzan za ljubitelje fudbala naviknute na italijanski standard i prepoznatljiv dizajn.

Iako je "Tops" obezbedio licencu od organizatora takmičenja, zbog važećih ekskluzivnih ugovora "Paninija" sa pojedinim savezima, u albumu su nedostajale sličice najvećih zvezda francuske, nemačke, engleske i italijanske reprezentacije.

Već to je dovoljno besmisleno, ali čak i fudbaleri koji su dobili svoje sličice nisu smeli da budu prikazani u autentičnim dresovima i sa zvaničnim grbovima nacionalnih saveza.

U maniru "daj šta daš", u kolekciji su se našle reprezentacije poput Velsa, Luksemburga i Bosne i Hercegovine, koje nisu uspele da se kvalifikuju na Evro kroz baraž, što je bespotrebno povećalo broj sličica i sumu koju treba izdvojiti da bi se album popunio.

Takođe, umesto stvarnih fotografija nemačkih stadiona, "Tops" je koristio ilustracije, što je itekako zasmetalo ljubiteljima realizma koji je bio zaštitni "Paninijev" znak.

Amerikanizacija Fife

Tektonska promena kojoj se niko osim "Fanatiksa" ne raduje još jedan je pokazatelj da Fifa naginje severnoameričkom modelu nemilosrdne komercijalizacije sporta, koji je predsednik Đani Infantino pohvalio posmatrajući uspehe NBA, NFL-a i Formule 1.

Odluka o promeni partnera vođena je isključivo komercijalnim razlozima i željom Fife da maksimalno unovči rastuće tržište sportskih kartica i samolepljivih sličica.

Infantino je objasnio da "Fanatiks" donosi inovacije koje će dodatno angažovati navijače.

Za razliku od tradicionalnog "Paninijevog" pristupa, njihov fokus je na većoj ekskluzivnosti, limitiranim serijama (verzije istih sličica u različitim bojama, sličice sa potpisima ili sličice koje u sebi sadrže komad dresa), interakciji i spajanju fizičkog kolekcionarstva sa digitalnim svetom.

"Vidimo da 'Fanatiks' pokreće ogromne inovacije u svetu kolekcionarstva koje navijačima pružaju nov, smislen način da se povežu sa svojim omiljenim timovima i igračima. Sa stanovišta Fife, ovo nam omogućava da globalizujemo taj angažman navijača i otvara još jedan važan komercijalni prihod koji, kao i uvek, usmeravamo nazad u fudbal", rekao je Infantino.

Izvršni direktor "Fanatiksa" Majkl Rubin istakao je da je partnerstvo sa Fifom ključno za globalnu ekspanziju njegove kompanije.

"Naš posao sa kolekcionarskim predmetima je ove godine verovatno 85 odsto u SAD. Dok razmišljamo kako da se proširimo globalno, ne postoji ništa važnije od Fife. Dugoročno, globalni fudbal bi trebalo da bude naš najveći posao", rekao je Rubin, na veliku žalost svakoga ko je makar jednom u životu otvorio kesicu "Panini" sličica.