„Teslin duh“ na policama s pivom u SAD

U pivari su za Tanjug rekli da je „kupac iz SAD“ ponudio da se valjevsko pivo toči na američkom tržištu pod robnom markom „Tesla spirit“ (Tesla Spirit) i da su oni to prihvatili.

„Natočeno je osam paleta flaša od 0,5 litara, a robna marka je registrovana u SAD. U tome uopšte nismo učestvovali i nismo se bavili analizom opravdanosti imena robne marke“, kažu u Valjevskoj pivari.

Vršilac dužnosti direktora Zavoda za intelektualnu svojinu Vladimir Marić smatra da se u ovom slučaju može postaviti pitanje da li je sa aspekta poslovnog morala opravdano da neko jednostavno upotrebi ime ili lik Ive Andrića, Nikole Tesle, Mihajla Pupina, Vuka Karadžića, ili neke druge istorijske ličnosti.

Na taj način, kaže Marić, taj privredni subjekt svakako stiče neku vrstu komparativne prednosti u odnosu na svoje poslovne konkurente, tako što koristi tuđu dobru reputaciju, da bi za sebe izvukao nekakvu korist.

„Sa aspekta poslovnog morala to je zaista diskutabilno, jer, reputacija nije nešto što pada s neba, to je nešto što se gradi, što je predmet dugogodišnjih ulaganja, kako finansijskih, tako i poslovne umešnosti i sad, jedno lice uzima tu poslovnu reputaciju, koristi je za sebe i svoje potrebe i iz toga izvlači nekakav profit. On toj reputaciji ničim nije doprineo“, objasnio je Marić.

Istovremeno, Marić ističe da ne postoji nijedan poseban propis, koji se time bavi, osim Zakona o žigovima, koji neposredno govori o zaštiti imena i lika neke istorijske i poznate ličnosti, a upotreba lika i imena neke poznate istorijske ličnosti može se posmatrati u kontekstu zaštite intelektualne svojine, odnosno intelektualnih prava i u kontekstu zaštite takozvanih ličnih prava.

„Ako bi neko koristio Andrićev lik, pretpostavljam da bi ta institucija bila Andrićeva zadužbina, ako neko koristi lik Nikole Tesle, pretpostavljam da bi Muzej Nikole Tesle trebalo da preduzme određene korake kako bi se sprečilo nekorektno korišćenje imena našeg velikog naučnika“, istakao je Marić.

Član 157 Zakona o obligacionim odnosima, navodi Marić, predviđa da svako lice, fizičko ili pravno, može da podnese tužbu zbog povrede tuđeg ličnog integriteta i dodaje da su žigovi simboli roba i usluga i da, kada se stavi ime slavnog naučnika, književnika, umetnika, ono postaje simbol tog proizvoda koje označava i tu je zapravo suština sa aspekta poslovnog morala, ali i društvenog morala.

„To je suština problema. Vi na taj način ipak kompromitujute. Zamislite na šta bi ličilo ako bi se lik Nikole Tesle ili Ive Andrića, koristio na proizvodu poput, pasulja u konzervi, na primer. Nijedno ozbiljno društvo to ne sme da dozvoli. To su ljudi koji su zadužili ovaj narod, a malim narodima potrebni su veliki ljudi i mi kao društvo treba to da štitimo“, zaključio je Marić.