Да ли „Левис" затвара радње – покушај цензуре или маркетинг из заседе

У јеку Светског фудбалског првенства изненда су сви почели да причају о једном бренду. Све је почело када су организатори одлучили да на „суптилан“ начин уклоне све брендове који нису званични спонзори Мундијала са стадиона на којима се играју утакмице првенства. Уместо да са стадиона у Санта Клари уклоне ознаку бренда, као што се обично ради, прекрили су је „чаршафом“.

Покушај организатора првенства, да прикривањем рекламе за „Левис“ заштите званичне спонзоре такмичења, показао се неуспешним јер су фотографије великог застора којим је прикривен лого овог текстилног гиганта преплавиле друштвене мреже.

„Сви знамо шта је ово“, писали су навијачи на друштвеним мрежама.

Из компаније се нису огласили, али су суптилно на друштвеним мрежама променили профилну фотографију на којој се сада налази прекривени лого.

Будући да се ради о бренду „Левис“, који је познат и по ограниченој серији која је носила имена фудбалерки на Светском првенству, многи модни медији окарактерисали су ово као добар маркетиншки потез.

Ипак, бренд је овај пут отишао корак даље, одбили су да њихов лого буде прелепљен сивом траком, већ само покривен белом тканином, па су многи овај потез окарактерисали као „маркетинг из заседе".

Врхунац „маркетинга из заседе“ био је када је бренд на свим својим радњама, па чак и у Србији, изнад улазних врата уместо класичног знака поставио исти онакав какав је и на америчком стадиону.

Иако стадиони, на којима се иначе играју утакмице америчке професионалне лиге (НФЛ), носе називе по брендовима попут „Левиса“, „Џилета“ и „Крафта“, ФИФА је одлучила да их прекрије зарад реклама званичних спонзора.