Џулија и Кристи забрањене због превише ретуша

Ретуширане рекламе нису новина, али британска Агенција за контролу стандарда у области рекламирања (ASA) започела је обрачун са компанијама које обилно користе „ербрашинг", то јест претерују у преправљању рекламних фотографија и снимака.

Чланица Парламента Џо Свинсон већ дуго се залаже за неки вид забране употребе дигитално измењених фотографија.

Две „Лореалове" рекламе, према оцени Свинсонове, не представљају веродостојно резултате производа и због тога би их требало повући.

Спорне су фотографије Џулије Робертс урађене за кампању „Ланкомовог" течног пудера, и Кристи Тарлингтон, такође, за течни пудер, али марке „мејбелин".

Резултати два производа компаније „Лореал", макар на основу онога што се може видети у рекламама, сувише обећавају.

У случају пудера који рекламира Џулија у пратећем тексту се наводи да је реч о „првом течном пудеру који поново ствара ауру идеалне коже".

Међутим, према оцени Свинсонове, права магија резултат је дигиталних технологија. Представници компаније признају да су фотографије преправљане, али тврде да производ заиста може да оствари оно што је у реклами наведено, јер је формула унапређивана чак 10 година пре него што је доспела на тржиште.

Да би додатно поткрепили тврдње о идеалном тену глумице, представници „Лореала" доставили су фотографије Џулије Робертс са неких гламурозних манифестација, али све је било узалуд.

Без опипљивог доказа да није било озбиљног „ербрашинга", британска агенција морала је да забрани рекламу.

И у случају фотографија са прелепом манекенком Кристи Тарлингтон, очигледно је да је дигитално посветљена кожа, уклоњени подочњаци, да бора нема ни по челу, нити око уста или очију, да су  обрве потамњене.

У „Лореалу" су, опет, тврдили да је став компаније да није било претеривања.

Са друге стране, неминовно је да ће забране бити уколико је фотографија модела измењена тако да може да превари потенцијалне купце да производ поправља изглед више него што су то његове реалне могућности.

Резултат и у овом случају био је повлачење рекламе из медија.